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精神经济理论五
作者:董宝珍 来源:时间:2015-01-15 20:31:41

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    精神经济理论五

第五部分

 十四、传统经济学是局部有效的物质商品经济学

这一系列深刻差异导致精神性商品与物质性商品形成完全不同的经济规律和经营规律。于是一个重大的问题出现了:“传统的经济学的理论是一个对物质性产业和精神性产业都有效的普遍真理吗?”答案是确定无疑的:“不是!传统经济学只适合于物质性产业不适合精神性产业。”一个理论如果是正确的,他对所有的案例都是有效了,只要举出一个反例就不成立,就必定加上限定条件,传统的经济学基础理论强调:“任何产业必将回归社会平均回报率!不可能有任何企业可以长期超越社会平均回报率。任何行业都不可能在长期内获得超越社会平均水平的资本回报率”,这个观点被视为经济学基础的绝对真理,现在至少有几十家上百家公司可以推翻这个论断,以下是过去10多茅台、五粮液、洋河毛利率、净利率表:

    除了我们多次举例的以茅台为代表的白酒产业,还存在着其他名优品牌长期利润率超社会平均利润率的情况,且在白酒产业出现了利润率越来越高的现象,在广泛的领域同样存在着商品和服务利润率长期稳定高于同行竞争者,并大幅高于社会平均回报率,我们看一下这几个行业。

同类商品中有精神属性的商品与无精神属性商品价格对比。

相声产业中郭德纲相声的价格近千元,而普遍的相声演员价格最低只有十元。同样,赵本山的二人转最低也是几百元,普遍二人转价格只有几十元。在演艺界普遍存在着不同价不同利润率的现象,而且这种现象从演艺这种服务产生就是如此,行业内演艺水平和知名度不同的利润率不同,这是用传统经济学没有办法解释的。演艺的本质是一种精神性商业服务,演艺活动的消费者寻求的是快乐和某种特殊的感受,在这种领域从古至今就存在不公平竞争和巨大的价格差和利润差。我们看医生的挂号费,专家号目前在中国几百元,普通医生挂号费只有几元,这个现象也是传统经济学解释不了的,为什么同样的医疗服务,同样的医疗过程名医和普通医生的价差有上百倍。我们当然可以从医术的角度来思考,名医的医术高这是原因之一,但另一方面是医疗消费包括精神效果,当知道自己有病的时候,患者的精神会受到巨大压力,于是治疗的过程,既是治疗自己的肉体疾病,也是减少精神压力的过程。名医在这两方面都更能解决消费者的问题,所以医生的挂号费差异巨大,用精神消费的逻辑很容易理解。知名美发师和普通美发师的价格差距更为巨大,同样一次美发时间过程一样,基本的操作过程大体也是一样的,但价差有上百倍。传统经济学的逻辑认为根本不会出现某一个美发师的价格高出其他美发师几百倍的情况,传统经济学认为在高价美发师出现后,消费者会转而选择低价美发师,但事实却不是这样的。还是老问题,美容美发是一种精神消费,为了让自己更美丽,心理有一种良好感受,消费者不介意价格。美容美发的价格形成机制是不同于物质性商品的。

生日蛋糕的原料成本和普通蛋糕以及面包的成本差不了多少,但生日蛋糕的价格是普通蛋糕的上百倍,因为生日蛋糕不是用来解饿的,生日蛋糕不是物质性商品,虽然形式是物质的,但本质上生日蛋糕是精神产品。高档车的价格是普通车的几十倍,因为高档汽车是一种身份的象征。劳斯莱斯汽车公司成为显示地位和身份的象征,该公司的产品在销售时,要审查轿车购买者的身份,以巩固自己高端形象。用劳斯莱斯体现自己的身份,是消费者消费劳斯莱斯的主要目的,影响其价格必然是与众不同和高高在上的。

我们还可以举很多这样的案例,在社会生活中广泛存在这种案例可以证明传统经济学的观点不能对他们有效,从逻辑上讲一个反证就可以证明经济理论是否无效。现在举出十几个反例,所以传统经济学铁板钉钉它是一个有限范围的局部真理,它不是普遍真理,这是我特别想要让人们认识到的。


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