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精神经济理论三(46)
作者:董宝珍 来源:时间:2015-01-15 20:28:16

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第三部分

八、心有所属定向消费本质是取消竞争

精神性商品的独特消费目的,导致的消费选择过程中出现定向消费,定向消费使得精神性商品的消费选择,排除或者大幅度弱化了平等竞争自由选择的传统经济原则。在关于市场经济的经济学中有一个根基性认知:“市场经济中,必须始终如一地坚持自由竞争机会均等,必须始终如一地坚持竞争者可以自由的进入市场参与竞争。没有自由竞争就没有市场经济。自由竞争、公平选择创造了效率,推动了生产力发展和社会进步。”可以这样讲,如果在市场经济中取消了自由竞争,取消了机会均等,那么市场经济就所剩无几,甚至完全无法存在。市场经济因为始终如一的鼓励自由竞争才取得了巨大的成就。

今天我们看到了一个真实的客观现象,精神性商品的交易过程,不可避免的弱化甚至完全消除了自由竞争,消费者在消费过程中会拒绝自由竞争,不给供应者提供自由竞争的机会。买家的消费是定向消费,只买某特定主体的商品,拒绝对其他经营者的商品有起码的关注,在这种情况下自由竞争平等选择的市场经济基础结构性丧失了!自由竞争机会均等的市场经济原则的前提是,消费者要给所有生产者以均等机会,消费者的消费行为作为一种资源和机会,由若干生产者通过各自的努力自由争夺这个机会,最终消费者利用经营者的这种自由平等竞争,可以选择质量最好价格最低的商品。在精神性商品的交易过程中,消费者作为机会的提供者,他不再坚持机会均等,而是特定的只选择某一个或者某几个公司,使得自由竞争的基础条件丧失掉了,这是精神性商品在交易过程中最大的特殊性,正是精神性商品不提供机会均等的竞争的机会,使得精神性商品的定价机制不同于物质性产业,生产精神性商品的产业内部的竞争模式不同于物质性产业,精神产业的深层次经济规律不同于物质性产业。现存的经济理论不承认消费者会不进行机会均等平等选择供应者的情况,现在的经济理论认为在消费者处于理智的和精神状态正常的情况下,他都会平等的将自己的消费机会展示给供应者,通过促进供应者平等竞争,以使自己少花钱多办事,根本不可能出现消费者不进行均等的机会释放,只买特定的商品,让特定的商品经营者成为一种不需要竞争得到机会的不公平经营者。这在传统经济学上是不能想象的,然而现实情况是几乎所有的精神性商品,他的交易过程都是自然的排除了自由竞争和机会均等,走向了无竞争或者弱竞争的指定消费,这个特殊性对现代传统经济理论是一种致命的颠覆和挑战。

在物质型商品的消费过程中,由于消费者购买的是商品中包含的物理化学属性,因此凡是能提供相同物理化学属性的经营者,消费者都会有可能选择其商品。消费者没有定向消费某些特定产品的情况,消费者只认功能,只认他的使用价值和使用效果,谁能创造这种使用价值和使用效果,消费者就会接受谁。如果有一大批企业都能创造这种使用价值,那么消费者就会根据谁的出价低来买谁,而在精神性商品的消费过程中重要的是心理感受和引发的人际关系与社会评价。

九、精神性商品的竞争发生在消费者之间

物质性商品消费者按照“货比三家不吃亏”选择供应者的过程,包含着物质性商品的价格形成机制中,是消费者选择供应者,消费者相当于是一个发标方,而厂商是多个竞标者,消费者买谁是由企业之间的竞争来确定的。竞争发生在供应者之间,企业作为竞标者不断的报出低价进行竞争,成交原则是低价优先。

 

消费者进行消费选择的过程采取的是公开招标的过程,消费者允许任何企业自由参与投标。消费者事前没有对任何一家公司有特别印象和特别好感,供货方处于一种完全平等自由竞争环境中,企业必须通过价格竞争讨好消费者,大量供应方处于平等地位为激烈的竞争创造条件。在这种价格形成机制下,最终形成的成交价一定是在生产成本之上加上社会平均利润率。在物质性商品的价格形成机制下,消费者是永远的强势方,供应者长期不可改变的处于弱势方。


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责任编辑:股海凤凰