凌通投资
首页 >> 精神文化 >> 正文
精神经济理论二
作者:董宝珍 来源:时间:2015-01-15 20:27:02

    精神经济理论一
    精神经济理论二
    精神经济理论三
    精神经济理论四
    精神经济理论五


    第二部分

四、精神性消费的本质是获得不同寻常的内心感受和与众不同的社会评价

物质性商品大家非常熟悉无须过多介绍,精神性商品无论普通消费者还是经济学界都没有详细讨论过,因此需要对精神性商品深入思考。精神性商品消费者买的不是产品和服务的物质本身,而是通过买精神性商品,使得自己的内心产生不同寻常的内心感受,或者体现自己在群体中的与众不同,以获取某种心理满足。每个人都有内心情感需要,客观上人需要使自己的内心处于愉快和积极情绪中的需要。人类是群体性情感动物,因此在群体中生存的人,有一种和群体、和他人建立有利于自身的关系的需求,在群体中成为芸芸众生并不利于自身的利益,而成为一个与众不同的人将会引起广泛的关注和重视,从而极大的有利于个人利益。人类的精神活动和人际交往,具有一种希望自己在群体中成为与众不同一份子的强烈愿望,为此,客观上人需要不断消费“与众不同”的精神性商品和服务。无论是使自己内心产生不同寻常的积极情绪和美好的感受,还是体现自己在群体中与众不同的地位,购买使用某些与众不同的商品和服务是重要手段和方式。买名牌首饰和名牌化妆品是典型的精神消费,消费目的既是为了满足自己的审美和对美的追求,使自己内心有一种美好的感觉,同时也是为了在群体中获得尊敬和重视。某些商品因为产品客观上的一系列优点,使得他与其他商品看上去与众不同,从而这类商品具有了满足人类内心情感需要和与众不同心理需要的特性。

买一辆汽车用于代步这是一个纯粹的物质型消费,买世界最知名的汽车以达到使人认同尊重的消费行为就不再是物质型消费了,而是一种精神性消费,虽然消费者都是买的汽车,但是消费目的完全不同。根据专业研究机构的调查,在中国梅赛德斯奔驰车主最有可能是成功富有的企业家,而开凯迪拉克的可能是白领工作者。梅赛德斯奔驰的车主有最高的家庭资产价值,达到1130万人民币,英菲尼迪的车主平均身家最低,是644万人民币。作为中国最畅销的豪华车品牌,大众集团的奥迪通常被认为是政府官员的选择,而宝马汽车公司的宝马多是被新一代的富人购买。高档车有明显的车主特质,不同身份、不同阶层、不同收入的人开不同品牌的车。汽车这个代步工具,已经在其物质使用价值之上演化出了身份识别的精神和社会属性。高档汽车本质上已经具有了精神产品的属性。吉利集团的李书福说:“汽车就是四个轮子加一个沙发.”这是纯物质的观点,在这种观点指导下,只能生产低利润率的低档车。汽车是到处跑的,是随时可以被他人看见的,是最容易影响他人对自己看法的商品,因此汽车的消费者在买汽车时,会考虑因为自己开的汽车产生的社会评价,因此汽车有精神属性。

物质性消费和精神性消费引发的经济过程以及形成的经济规律是不同的,是不能替代的,我们过去对这种差异没有足够的认识,在经济领域人们对物质和精神两种不同的需求,导致的不同经营规律并不进行区分,始终认为物质性需求和精神性需求引发的经济现象受同一规律支配,这是错误的。现在必须进行区分!

五、精神性消费排斥自由竞争和机会均等

精神性消费有一个最大的特点是心有所属定向消费,几乎所有人都会理发,在理发的过程中存在着一个奇特的现象,消费者不轻意换理发师,有的人一辈子都由一个理发师给自己理发,为什么会有这种现象,因为理发是一种精神消费,理完发的效果会引发人的自我感觉发生变化,自己满意的理发师理完后,会让人感觉到很精神,有自信,那些理完发使得顾客自信增加感觉良好的理发师,他的客户会持续消费,不会因为别人降价而流失客户,并且提价也不影响顾客的需求。在涉及人际关系的精神消费里同样是这样,而且在涉及人际关系的精神消费里特定消费的现象更加明显。请客送礼用最好的烟和酒,为了人际关系必须这样,没有选择其他的余地和必要。在精神性产品的消费过程中,消费者有一种只购买消费特定主体提供的产品和服务的规律和特点。


分享到:
上一页1 2 3 下一页
阅读数:
责任编辑:凌通管理