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精神经济理论一(44)
作者:董宝珍 来源:时间:2015-01-15 20:24:42


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    精神经济理论一
    精神经济理论二
    精神经济理论三
    精神经济理论四
    精神经济理论五


    问题的引出

为什么茅台和五粮液都是名优白酒,但茅台可以比五粮液贵几百元?

一、白酒产业内部的资源分配模式是不平等的猴群模式

二、传统物质产业的资源分配模式是平等的鸟群模式

三、不同资源分配模式的深层次原因

四、精神性消费的本质是获得不同寻常的内心感受和与众不同的社会评价

五、精神性消费排斥自由竞争和机会均等

六、在特定的情况下,精神消费的对象是唯一的

七、只有特定对象才能满足不同寻常和与众不同的精神需要

八、心有所属定向消费本质是取消竞争

九、精神性商品的竞争发生在消费者之间

十、精神性商品的价格与人均收入有关与成本关系较弱

十一、物质型商品产业的最终竞争格局是寡头化

十二、消费者消费行为会强化精神性商品的价值

十三、精神性产业与物质性产业的经济规律完全不同

十四、传统经济学是局部有效的物质商品经济学

十五、建立独立的精神经济学迫在眉睫

 

第一部分

问题的引出

为什么茅台和五粮液都是名优白酒,但茅台可以比五粮液贵几百元?茅台和五粮液的价格在过去几十年里总是相差三分之一左右,这是为什么?按照传统经济学茅台、五粮液都是名酒,是同样的产品价格应该一样,但白酒产业上百种品牌价格完全不等,价差之大极为罕见。这是为什么?我对这个问题思考了很长时间,最后发现一个很严重的问题——传统经济学是一个有严重局限性的有限范围内有效的经济学,具体说传统经济学只是对物质性生产产业有效的经济学。传统经济学对大量存在的精神性生产产业完全无效。精神性生产产业有其独特的经济规律,精神性生产产业的经济规律大部分与物质性生产产业经济规律相反。以下是我通过思考白酒产业同酒不同价原因时,发现的包含在传统经济学中一系列明显的不足和问题。

一、白酒产业内部的资源分配模式是不平等的猴群模式

白酒产业的资源分配是不平等的,存在一个严格等级顺序,由高向低依次分配,竞争者之间完全不平等,从而不会发生大规模市场价格竞争,行业老大、老二、老三依序就餐。在行业地位高的公司需求被完全满足前,行业地位低的公司只能等着。行业地位低的企业无能力去发起争斗,抢夺地位高的公司的市场。酒企能得到的资源一方面受产业的总需求量变化影响,另一方面更强烈地受各企业在产业内的地位决定,产业内的地位在相当长时间内处于稳固不变状态。在这样的不平等的资源分配模式下,龙头企业和行业排名靠前的公司优先占有需求,经营波动性低,弱势企业最后占有需求,必然陷入危机。

白酒内部的不平等资源分配模式,与猴群的食物分配模式完全一样。当猴群面对食物时,分配方式按照绝对的尊卑等级分配,猴王先挑最好的吃,然后猴群里的“王公大臣”和“王妃”再吃,之后,其它强壮的大猴开始分食剩下的食物,最后一些老弱病残瓜分所剩不多的残羹冷炙。猴群、狼群等社会化、等级化程度高的动物,都是这样在群体中以不平等方式分配食物。在这种资源分配模式下猴王永远饿不着。

白酒产业中当茅台酒价格下跌后,茅台价格降至原来五粮液的价格水平,五粮液瞬间让出了市场,被迫到更低价格区去寻找市场,同样当五粮液价格降到600元后原来在这个价位经营的酒厂拱手让出市场,不得不到更低价位去寻找机会。高端酒无条件挤占了其它白酒公司的市场份额,中间没有抵抗。与猴群内部的食物分配方式完全一样。在白酒行业没有平等竞争,只有行业老大如同猴王一样,优先占有最好的资源,在老大吃饱喝足后,剩下的市场需求会被行业老二独占,行业老二吃喝完,老三、老四在依次进餐。白酒行业资源分配方式与猴群食物分配方式一样,完全没有平等可言,是完成不平等竞争,这是白酒行业内最突出的特点。

猴群分配模式中影响每个猴子食物多少的变量有两个:猴群能得到的外部资源总量,以及猴群内部的等级结构下每个猴子的等级地位。在猴群中,外部资源减少后,由于进餐过程严格遵守等级次序,不利影响主要作用在低级猴。等级制度保护了猴王和高等级猴,这种保护在资源越少时越强烈。等级制度是一种相对固化的制度(猴群每3-5年发生一次群内革命,老猴王被拿下,新猴王登基),在大部分情况下,低级猴无能力、无意愿通过争斗和努力破坏这种等级制度。在猴群分配模式下,根本不存在猴王挨饿的逻辑,只要它还是猴王,就会有吃的,除非环境中提供的食物量不够一个猴子吃时,猴王才会挨饿,在猴王挨饿时猴群内其它猴子已被饿死。


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责任编辑:股海凤凰