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精神经济学(27):精神价值是如何被心灵赋予的?(下)
作者:董宝珍 来源:时间:2017-02-04 15:46:00

以上我阐述了与已经存在于人内心深处记忆相关联的因素,获得精神价值的原理和机制。接下来我再阐述另一种主观赋予商品精神价值的情况,在这种情况里,人内心深处并不是已经存在着一种精神记忆,也不是内心深处存在的精神记忆被外部因素唤醒,人因此赋予外部因素精神价值,而是人被出现在眼前的一种现场环境状况所打动,因为自己处于某个环境状态中,这种环境状态让心灵发生了积极美好的变化,因此人愿意付出很高的价格,赋予打动内心的环境状况精神价值。

2017年1月21日是一个阳光无限明媚的上午,在黄河岸边的一个小河湾,举办了一场黄河鲤鱼冬捕拍卖大会。我第一时间前往,当我赶到现场的时候,已经聚拢了无数的人,每个人被冻得面色通红,但寒冷丝毫没有影响人们的情绪!人们都欣喜无比,情绪盎然。拍卖仪式在9点半举行,伴随着锣鼓、鞭炮、秧歌以及主持人的激情演说,封冻的河面被砸开,人们从河中拉起渔网鲜活的大鲤鱼被一条一条的拽了上来,其中一条10斤多的鲤鱼成为鱼王,另一条9斤鲤鱼成为探花。经过数轮举牌竞争,鱼王以8800块钱被拍卖,9斤鲤鱼以2800元块钱找到买家。之后现场对捕上来的2-5斤鱼进行零售,每斤35元,这个价格比平时正常价格高出两倍。然而,半个小时后所有捕上来的鱼被抢购一空,人们期待的询问什么时候还要捕捞,得到了当天不再捕捞的回复后,人们非常失望的不愿意离去!

我之所以冒着零下二十度的严寒赶到这里来观看鱼王拍卖,并不是想买鱼,而是想借机观察一种精神经济现象,这场拍卖活动所形成的价格,无论如何用传统的经济理论都解释不了。为什么一条鱼卖8800块钱,为什么只是少了一斤另一条鱼只卖了2200块钱?为什么人们在黄河岸边用比平时贵两倍的价格买鱼?多出来的价值从哪里来的?这种情况可以归为特例吗?不可以!鱼王拍卖在中国各地已经多次举行了,东北查干湖最高一次一条鱼拍出78万!你也不能说买家不正常,不能说买家傻。那些鱼的买家们都是一些大老板,还有一些企业家,这些大老板和企业家都是精明的商人,他们怎么可能会不约而同地犯傻!用传统的劳动成本理论是解释不了的,这些鱼的捕捞成本、养殖成本与其他鱼没有任何不同,然而它却可以比其它鱼贵若干倍,而且还供不应求。这是一类典型的精神经济现象!是一个严肃的经济学问题。鱼王拍卖多出的价值,正是由消费者的心灵感受所赋予的,或者直截了当地说,这种多出来的价值是由消费者的心理感受创造出来的,是消费者的乐趣和愉快感受的外在表现。买到鱼王的消费者觉得非常愉快、感觉非常有面子,愉快和有面子的感觉产生后,消费者愿意付出很多的钱,愿意给很高的价格。

我认为能让消费者感到愉快和与众不同的感受的大体来自于几个方面。

第一、自然景观,自然环境,零下20度的黄河岸边,湛蓝的天空和封冻的大河,以及从冰窟窿中捕捞上来活蹦乱跳的大鱼。河岸上的秧歌表演、锣鼓喧天人头攒动,谁不高兴!

第二、野生黄河大鲤鱼比养殖鱼的口味要好一些。


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责任编辑:股海凤凰