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精神经济学(18):精神性商品的排他性溢价(下)
作者:董宝珍 来源:时间:2016-05-27 09:06:00

排他性溢价是精神价值的度量尺度

我们讨论了排他性溢价之后,有一个问题与排它性溢价密切关联,如果精神商品有其独特的精神价值,而且这个精神价值最终导致了精神商品的价格大幅高于普通商品,那么这个精神价值就应该可以被度量,我们说 A商品比B商品的精神价值大,这一判断一定是建立在精神商品的精神价值可度量的前提下。事实上如果精神价值是一种客观独立的价值,他必定也是可度量的,由此一个新的问题出现了,用什么样的指标来度量精神价值的大小呢?答案是排他性溢价是精神价值度量的尺度!排它性溢价的大小就是精神价值大小!

精神商品的精神价值来源于消费者消费商品内心产生的特殊感受,消费者消费过程中内心被激发出来的的积极感觉是精神商品的价值源泉,假如消费者特殊感受比较积极比较强烈,他就愿意为这个商品付出更多的钱,我们把这种内心的积极感受称为意义!如果商品让消费者产生了良好积极的内心感觉,消费者就认为该精神商品有意义、有价值,消费者就会付很多的钱购买。于是在逻辑上精神价值的大小就是消费者消费商品在内心获得的积极感受的大小,就是消费者获得意义的大小。问题是内心的积极感受和精神意义的大小存在于内心,是一个主管存在,无法量化,即使能量化也不好统一成精确的客观标尺!

问题不难解决!因为在逻辑上消费者消费精神商品,内心获得积极感受如果很大,体会到的精神意义很强烈,他必然就会愿意付很多钱,如果内心获得积极感受如果很小,体会到的精神意义很微弱,他就少付钱甚至不付钱。于是,存在着一条客观逻辑,消费者内心的积极感受,精神意义的大小与强弱,与他愿意支付的金钱成正比,他愿意支付的金钱多,意味着他在消费精神商品时内心体会到的积极感受和精神意义强烈。由此,那些精神价值高的商品,因为每个人都愿意支付更多的钱,导致了其排他性溢价高,精神意义和精神价值低的商品,消费者愿意付的钱少,导致排他性溢价低,于是在精神价值度和排他性溢价之间就形成了一个反应与被反应的正比对应关系。排它性溢价的大小代表了商品在消费者心灵和精神世界所激起的特定感受的强烈度,排它性溢价的大小代表了商品中异质性、个性化和稀缺化程度,排他性溢价本身又是直观可量化的,因此排他性溢价可以作为精神价值的尺度!由此,排他性溢价,成为精神价值的量化尺度。

茅台五粮液都是精神商品,都包括着客观的精神价值,它们各自的精神价值是多少呢?这是个量化作为精神商品的茅台、五粮液精神价值度的问题,只要计算它们各自的排它性溢价就可以得到它们各自的精神价值度, 茅台、五粮液各自的排它性溢价,就是它们各自的精神价值度。依据前文排他性溢价的计算公式:

精神商品的排他性溢价=精神商品价格-生产成本-社会平均利润率。

根据公式很快计算除了茅台、五粮液的排他性溢价。茅台的价格是1000元,五粮液是700元,把各自的成本和社会平均回报率代入公式计算的结果是,茅台的排它性溢价是900元,五粮液的排它性溢价是600元。于是我们就说茅台的精神价值度是900元,而五粮液的精神价值度是600元,这两个数值说明茅台的精神价值度比王粮液的价值度高出50%。说明茅台所代表的个性化、差异化、异质性比五粮液高50%,也说明茅台在消费者心中所激起的愉快的、积极的精神感受比五粮液高50%。这就是用排它性溢价度量精神价值度的公式以及它含有的意义。讨论了精神商品的精神价值度的度量,通过排它性溢价解决了精神价值度的度量,而且也可以利用最直观最易得到的商品价格、成本、社会平均回报率,快速的计算出商品的精神价值度。


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责任编辑:股海凤凰