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精神经济学(12):精神消费的需求特征(五)
作者:董宝珍 来源:时间:2016-04-28 08:51:00

精神商品的需求曲线

精神商品的需求曲线如下图:


他并不像物质性商品的需求曲线是一条平滑的向左下方倾斜的曲线,而是分为几个阶段。在最早期如果一个精神商品价格非常低, 这个时候人们是对他没有需求的,低价格的商品一般不太可能成为精神商品。因此精神商品的需求曲线的起点是在一定的价格水平上开始的,之后会出现一个随价格增长需求量增长的上升阶段。在人均收入水平提高,社会经济发展的背景下精神商品的供需会出现价升量升,价量齐飞的发展阶段。价量齐飞逐渐延续之后,价格进入了较高的水平,超越了绝大多数社会成员的购买力水平,只有少部分较高收入阶层的人能够承受的时候,需求量不再随价格的上涨而上涨,需求量进入停滞,曲线开始进入了一个横向平移的阶段。在这个阶段之后,价格进一步上涨需求量会缓慢的下降,这时候价和量的逻辑关系与物质性商品的需求曲线有一定的相似性,也出现了价格和需求成反比的变化特征。但差异在于,精神性商品需求量衰减速度比较慢,不像物质性商品价格上涨需求会极速的萎缩。最后价格进一步上涨,在一定程度下需求量会趋于某种稳定,无论价格如何上涨需求也不会变化,有一些刚性需求可以接受几乎是任何价格,这一类需求对价格的变化已经无反应了。

精神商品的需求曲线中最显注的特点是会出现价格上涨需求上升的情况,他完全不是需求量与价格是绝对相反的,在某个阶段消费者更喜欢价格上升的商品,在奢侈品的发展历史上,价格一直再涨,但需求没有出现萎缩的情况,奢侈品几乎一直都是价量齐涨。奢侈品价格上升的过程同时也是他的需求量增长的过程,只要价格上涨的速度适度,这种量随价同步上涨的态势甚至可以长期维持,以至于不会出现需求萎缩的情况。

精神商品的需求曲线完全打破了价量是相反关系的特点。精神商品的需求曲线分为几种变化区间。价和量同步上升,以及价增长量不变,最后是价增长量小幅的萎缩。消费者对高价格不完全是绝对的排斥,他有喜欢高价格的阶段也有承受不了高价格的时候。

精神需求特征决定了供给特征

从总体的情况上看任何产业供给端的特征,都是由需求端特征决定的,无论物质型产业还是精神性产业。现在我们通过精神商品需求端的特征,回答解释精神商品供给端为什么出现了经营主体比较多,同时主要的业务量又集中在第一和第二品牌,尤其集中在第一品牌?原因是精神商品买的是消费者的内心感受和精神体验,不同的人的内心世界是不一样的,主观兴趣爱好、价值观、审美观是不一样的,这与物质需求不同,人们饿了后都需要吃面包,无论是什么样的人种、什么年龄、什么阶层、什么教育程度面包都可以让他们消除饥饿,但主观精神需求确实千差万别,每个人主观兴趣、内心的精神世界是不同的,而且彼此差异非常大,每一个人的精神世界都是独特的。举一个非常具体的例子,2016年的4月中旬美国NBA蓝球巨星科比进行最后一场退役比赛,我所以知道这个比赛是因为我的朋友圈包括我的微博好友大量的发布这场比赛的消息和视频,他们期待这场比赛很久了,认为这是一场意义重大不能不看的比赛,我的朋友认为错过这场比赛是重大的精神损失。与此相反到现在我都不知道科比是谁,他是干什么的,有什么经历,我也不知道美国NBA蓝球的任何一位球员的情况,因为我不喜欢蓝球。相反,我对足球比赛喜好,我知道未来几个月中国足球包括男足、女足、俱乐部主要比赛时间,并且早早的做出安排等待比赛开始。这种差异就是精神性需求作为一种纯主观感受的需要具有多样性。消费者的主观兴趣爱好、娱乐方式、价值观、审美观都是不一样的,而且差异重大。有的人通过在脖子上挂一个又粗又大的金项链显示自己的个性,而另一些人则通过配带一个眼镜而显示自己的修养和文人气质。这种差异使得精神性消费存在着多元化和个性化的特点,多元化和个性化的需求特征为多个提供特色经营的主体创造了生存前提,精神性需求具有多样性和个性化特征,导致供给端相应需要有多个供给者来满足多样性的需求,因此,出现供给端主体比较多的情况。


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责任编辑:股海凤凰