凌通投资
首页 >> 精神文化 >> 正文
精神经济学(9):精神消费的需求特征(二)
作者:董宝珍 来源:时间:2016-04-22 10:57:00

精神商品的需求具有层次性

精神商品需求数量与收入水平密切相关,同时精神需求还存在着层次性,这种层次性包含二个方面。首先,不同阶层的消费者彼此精神消费的能力和档次有层次性。其次,同一消费者在不同的情况下精神消费也有层次性。

不同阶层的人精神消费能力和档次有层次性

在社会中总的精神消费量,随社会平均收入水平整体提升的过程中。社会内部的各阶层,精神消费量的规模和变化特征是不一致的,是有巨大差异的。下图是社会各阶层在收入水平增长过程中,精神商品需求量变化的示意图:

上图中从下到上有A、B、C、D四个区域,分别代表四个社会阶层的精神消费量与社会收入水平增长的关系,处于图中温饱线下A区域的人,没有精神需求的愿望和经济条件,在A区域左上角的小三角形区域,代表全社会的收入状态在温饱线之下(做个箭头指示)。在图中B区域的人收入超过温饱线,但其收入低于社会平均收入,他们能吃饱穿暖,有精神需要,但由于收入水平低于社会平均水平,因此其消费能力缺少竞争力,精神需要较少,消费频次较少,他们所购买的精神商品一般也都是第二、第三品牌。图中C区域的人收入水平超过社会平均水平,在C区域的人有精神需要也有消费能力,这个区的人一般就是中等收入的中产阶级,他们能买得起,消费频率有所增加但是不能根据主观需要频繁购买。在C区域之上的D区域,是社会中最富裕的人,他们消费能力充足,这个区域精神需求极旺盛,即有欲望又有能力,他们可以频繁购买精神商品,把精神商品日用化。高端酒是一种精神享受型的商品,行业研究得出的结论,对于总资产在5000万之上的人群可以天天喝名酒,由于价格奇高中产阶级一年才能消费几次的名酒,对于最富裕的人成了一种日用的饮料来喝。这里 面揭示了最富裕阶层对精神消费品实现了日常化的,没有精神价值无法进入最富裕阶层的消费范畴,其全部的吃穿用等日常消费都要包含精神属性。下表是各个社会阶层精神消费特征:

客观存在于人类社会中的阶层差异,导致了各阶层之间在收入水平、消费能力以及精神商品消费上的档次出现了重大的差异。使得不同的阶层对精神消费品的需求,在数量和质量两个方面发生明显差异和不同,在数量层面,不同阶层的需求量是不同的,消费频次也不同,在质量方面不同阶层的消费者对价格的敏感度不同,尤其重要的是对精神消费品的档次选择也不一样,最富裕人群只买最高端的第一品牌,中产阶级以下的人群主要消费第二、第三品牌。某种精神商品到底属于哪个阶层具有固定性,彼此不能互相替代。无论衣食无忧的富人、还是刚解决温饱的低收入者,在吃面包的消费中大家吃的都是一样价格、一样品质的面包(差异会有但可以忽略),富人不会因为穷人吃某种面包所以富人就不吃这种面包,生存消费中收入水平不同的人可以消费同一种商品,比如毛巾、肥皂、牙刷、牙膏这类商品,对于富人和普通人消费几乎完全相同的同种档次的毛巾、肥皂、牙刷、牙膏,彼此谁也不觉得不合适。但是在精神产业里,精神商品到底属于哪个阶层具有固定性。


分享到:
上一页1 2 3 下一页
阅读数:
责任编辑:股海凤凰