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精神经济学(23):再论物质产业与精神产业经济规律不同(二)
作者:董宝珍 来源:时间:2016-12-18 19:41:00


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消费目的不同

在完成了用人性基础的差异和不同论证精神经济活动和生存性经济活动背后的经济规律不同后。我再从精神经济活动和生存性经济活动消费目的得截然不同,进一步论证精神经济活动和生存性经济活动背后的经济规律不同。

我们先从一个案例说起,精神消费的消费目的与生存性消费的目的不同!我朋友在月饼企业工作,他告诉我:“他们公司每年中秋节后,都会把几百块钱的盒装月饼拿到某个垃圾站集中销毁。”我奇怪地问:“为什么不低价处理?”他说:“月饼在节后如果低价处理,次年人们知道这个品牌的月饼曾经以低价处理过,就没有人再买这个品牌了,所以中秋节前卖不完月饼宁愿销毁,也不低价处理。”为什么在中秋前一天还卖几百块钱上千元的月饼,中秋节过后,要被当成垃圾处理?为什么中秋月饼如果卖的便宜,消费者反而不买?答案是中秋节买月饼主要目的是为了创造节日气氛,用月饼创造一种团圆团聚温馨的气氛,让亲情友情得到强化。这种气氛的营造是一种精神需要,虽然月饼本身有解饿价值,但它的主要价值是表达情意。情谊是美好高贵的,因此月饼重视包装和造型,人们专买高价月饼不买便宜月饼,于是就会出现天价月饼。中秋月饼就是典型的精神需求和精神消费。通过中秋月饼上我们看到精神消费的消费目的不是实用,而是为了创造特殊气氛和精神感受。这个特点表明生存性物质消费和精神消费的消费目的有本质的差异,生存性消费目的在于实用,在于获得商品的使用价值,这种使用价值常常是由商品和服务的物理化学属性导致的具体功能提供的,也就是物质性商品能不能满足消费者的需要,主要决定于商品的物质性功能!比如面包对消费者主要是提供解饿的功能和效果,面包所以能解饿是因为面包中所包含的粮食等营养物,能给身体提供了所需的物质和能量。面包的价值来源并决定于其所含营养物的多少!消费者买面包、消费面包目的是提供占有面包中的营养物获取物质和能量,通俗的说就是为了解饿。消费面包是为了满足生理器官的需要。所以生存性物质需求都是利用商品的物理化学属性导致的具体功能,直接或者间接满足人生理器官的需要。

而对于精神消费,消费者的消费目的是为了获得某种心灵和精神体验,并非为了获取商品的物理化学属性导致的具体功能。任何形式的精神消费本质上都是满足人的心灵需要和心灵体验,所有精神商品全部都是在心灵深处创造积极的心理体验和精神感受的道具,精神消费不象生存性消费占有商品是终极目的,各种各样的精神消费品作为道具不是终极的消费目的,而是用这些道具促进消费者内心产生特定心灵体验和精神感受!比如正在恋爱中的男女一起去吃饭,大部分情况下要去高档餐厅吃饭,很少去大排档,因为恋爱中的情侣在一起吃饭,是为了增进感情不是为了解饿(或者说不是以解饿为主),增进感情是典型的精神消费,此时的饭菜只是增进感情的道具!就餐环境对于增进感情有直接影响,因此恋爱中的人总是到高档餐厅就餐。当这对恋人结婚后,日常过日子他们就会就近到大排档吃饭!这时在大排档吃饭是生存性消费,占有食物是终极目的!千差万别的精神消费都统一作用于人的心灵,都是为了创造一种特定的精神体验!这是精神消费的共性,也是精神消费特点和目的!


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责任编辑:股海凤凰