凌通投资
首 页 / 行业分析
世界杯与出境游
作者:相禾 来源:雪球时间:2018-07-06 10:41:00


       免责条款:本站原创文章及转载文章观点及数据,本站均不保证其准确性,读者基于本站原创文章及转载文章所作出的决定与本站无关。


国际足联世界杯(FIFA World Cup)简称“世界杯”,是全球影响力和商业价值仅次于奥运会的赛事。2014年世界杯吸引了207个国家共计32亿观众,覆盖了全球超过42%人口。2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。

为期一个月的世界杯,是各大品牌投掷重金,赞助或发起广告攻势、奋力争抢全球消费者心智、促进品牌国际化的重要时间窗口,是激发、培育球迷购买体育彩票的热情和习惯的良好契机,也是啤酒四年一遇的消费旺季。

央视本届世界杯转播赞助不完全统计:

与上市企业直接相关的,还有世界杯所掀起的、对东道主国家的入境游和入境消费热潮。A股目前直接从事出境游业务的上市公司有三家,分别为凯撒旅游、众信旅游和腾邦国际。

■简识世界杯

世界杯创立于1930年,除去战争因素导致1942年和1946停办外,至今已举办了20届。共有16个国家参与举办,其中墨西哥、意大利、法国、德国和巴西均分别举办过两次。

目前共有8个国家夺得过世界杯冠军,其中巴西以5次冠军的成绩排名第一,德国和意大利以4次冠军紧随其后。中国队在仅有的一次世界杯亮相中三战全败,未进一球。

世界杯一直保持着极高的上座水平。2014年巴西世界杯平均每场的现场观众人数达53592人,决赛的德国VS阿根廷吸引了74738人。历年世界杯现场观众数据:

世界杯影响力

足球是全球最受欢迎的运动,根据FIFA统计,全球目前共有超过2.4亿名球员活跃于140万支球队和30万个俱乐部中。2017年全球足球运动的市场规模约334亿欧元,占全球体育约47%。全球主要运动项目市场规模:

受益于足球运动在全球的影响力,世界杯在规模和多样性方面有着其他任何单一运动团体无法比拟的优势。据调查,全球64%的人口会关注FIFA世界杯,高于足球和体育运动本身的粉丝人口。

世界杯同样是全球转播覆盖率最大的体育赛事之一。2014年巴西世界杯全球共有207个国家共计32亿观众(观赛超过1分钟)观看了该届比赛,覆盖了全球42%的人口,其中德国VS阿根廷的决赛吸引了全球超过10亿电视观众。

连续观看超过20分钟的观众约21.3亿,占全球29%的人口。从国家角度区分:中国2.52亿观众人数占全国总人口的18.1%,占巴西世界杯观众规模的12%,排名全球第一。东道主巴西排名第二,共计约1.65亿观众,占全国电视观众的84.1%。

中国28.4%的球迷因为观看了某届世界杯比赛开始喜欢足球运动。中国球迷第一次观看足球赛事情况统计:

世界杯商业价值

在2011-2014年的巴西世界杯周期中,FIFA共计实现营业收入约54.08亿美元,同比增长33%。其中转播权增长1%,商业赞助同比增长48%,授权和款待计划同比增长103%。

FIFA的收入主要来自于世界杯赛事的举办,过去三个周期中,世界杯的收入占总收入的比重平均为90%。在具体收入结构上:转播权占比最高,达50%-55%;商业赞助约30%;其余是产品授权、款待计划及门票等。FIFA收入比例统计:

2018年俄罗斯世界杯

本届世界杯将在俄罗斯的11座城市举行。

为便于球迷在世界杯期间观赛,本届世界杯推出了FAN ID(球迷护照)服务。在俄罗斯联邦公布的第一场比赛的日期前十天开始到和结束日期后十天期间,外国公民到俄罗斯联邦观看世界杯比赛,可以使用他们的FAN ID多次免签证入境、出境。

本届世界杯,俄罗斯预计将投入超过108亿美元。俄罗斯政府相关研究显示,2013年至2018年间,世界杯为俄罗斯带来的经济效益总额约为150亿美元,相当于俄罗斯单年GDP的1%。其中,经济效益的86%将由体育和交通基础设施方面的投资及运营支出带动,另外14%将直接来自世界杯赛期入俄的观赛游客。据初步估计,“世界杯效益”在赛后还将持续五年,每年可产生的经济效益达24亿至32亿美元。

近几届世界杯投入和直接收益情况:

■世界杯与出境游

从历史数据看,世界杯、奥运会等大型赛事对于东道主国家的入境游和入境消费有很大的助力。由于筹备世界杯提升了自身的旅游、交通、服务等设施,并通过世界杯的举办实现全球的品牌宣传,大型赛事的东道主国家在该赛事结束后的3-5年内,仍将受益于赛事对入境游的推动。

随着我国居民生活水平和消费能力的逐步提升,观赛游逐渐成为一种重要的出境游旅游选项。虽然具体的观赛人数会受到门票购买、东道主国家远近、参赛球队质量等多方面因素影响,不过总体来看,世界杯年东道主国家的中国入境游客均保持稳定增长。

中国游客针对俄罗斯的出境游

数据显示,2017年中国赴俄罗斯的游客约147万人次,同比增长14.7%。据国家旅游局数据,2016年中国旅行社组织赴俄罗斯的出境游人数约98万人次,同比增长40%。从2010年到2016年,旅行社组织赴俄的游客人数年复合增速超40%,持续高速增长。我国旅行社组织赴俄游客数据:

预计本届世界杯将带动7-10万中国游客在世界杯期间前往俄罗斯观赛、游玩。

中长期看,通过举办世界杯,俄罗斯将进一步提升国家和举办城市的国际形象和知名度,并受益于俄罗斯的旅游基础设施建设,长期性地提升俄罗斯和东欧地区的海外游客客流量。未来,俄罗斯未来有望成为中国居民出境游的重要目的地。

出境游标的之凯撒旅游

凯撒旅游收入主要由出境游零售、出境游批发、企业会奖以及航空配餐、铁路配餐销售及服务构成,其中出境游零售贡献了绝大部分营收和毛利。

凯撒旅游1993年创立于德国汉堡,后经历了一系列股权变动,但一直保留了其欧洲地接基因。凯撒旅游于2015年借壳易食股份上市。凯撒旅游在境外尤其是欧洲储备了丰富的资源和长期多维的合作关系。

凯撒旅游起源于德国地接社,背靠海航大股东,具有显著的上游要素资源优势。凯撒旅游长期坚持中高端产品路线,重服务、重品质,积累了较强的品牌效应,其客单价、毛利率均显著高于行业水平。

出境游标的之众信旅游

众信旅游收入主要由出境游批发、出境游零售、商务会奖旅游以及其他业务构成,其中出境游批发贡献了绝大部分营收和毛利。

众信旅游自身定位为出境综合服务提供商。在出境游批发、出境游零售、整合营销服务三大业务的基础上,众信旅游逐渐向游学、移民置业、旅游金融、健康医疗等出境综合服务延伸。

出境游标的之腾邦国际

腾邦国际收入主要由商旅服务和金融服务两大板块构成。

机票业务是腾邦国际经营时间最长、最为核心的业务,以B2B分销为主。依托机票代理主业,腾邦国际沿产业链延伸,加速布局出境游产业,拓展迅速。

旅游业务方面,腾邦国际从资源端到客户端进行全产业链布局,如投资欣欣旅游、从事旅游B2B分销平台业务的企业八爪鱼,通过腾邦旅游集团在全国范围内大力建设营业店铺。

互联网金融业务主要为基于产业链上下游客户提供配套及综合金融服务,包括第三方支付、小额贷款、保险经纪、征信等。当前小额贷款业务对腾邦国际利润贡献占比较高。

对标欧美、日本等传统经济发达国家出境游发展历史,中国当前已经进入出境游黄金时期。本篇仅以世界杯作引,后续将撰文对出境游品类及相关上市公司作详细探讨




分享到:
阅读数:
责任编辑:人在旅途