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如家和汉庭的消失,对于中国家电业意味着什么?
作者:家电圈 来源:雪球时间:2018-01-15 10:33:00


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一边是传统经济型酒店如家和汉庭开始在身边慢慢消失另一方面则是中国家电产业期盼多年的高端市场终于呈现规模化井喷两大行业的不同现象释放一个真理不是行业变天了而是消费者变天了
蔓欣||撰稿

任何企业的发展都如逆水行舟不进则退由第三次消费结构升级而带来的深层次影响正在各个行业蔓延与生活相关的衣食住行甚至是家电皆是如此
比如在家电业人们突然发现那些高端电器好卖了有一定设计感的产品定价高点用户也能接受了官微耍宝卖个萌粉丝增长量竟然比关注转发抽奖还管用同样在酒店业很多人旅行出差不再如家汉庭而是选择体验性更好的轻奢酒店和民宿尤其是酒店业经济型酒店已不再是行业的热门话题市场红利正被中端酒店劫掠看来消费升级真不是个伪命题
如家和汉庭们的萧条
用户对经济型酒店不再像以前那么热情资本亦是经济连锁不再是我们的业务重心华住酒店集团董事长季琦也对外表示未来开店中高端酒店的比重会很高我们2017年前三个季度开了528家门店中高端的占了60%明年会再开650家以上的店中高端占比还会更高
就华住集团而言除了汉庭和海友等经济连锁酒店品牌之外旗下还拥有全季星程桔子酒店等中端品牌以及从法国雅高集团拿到授权运营的宜必思美居诺富特等
2015年以前是经济型酒店的快速发展期截止这一年底全国经济型酒店客房数量突破186万间行业占比接近60%而到了2016年经济型酒店的增长出现明显下滑一些品牌比如华住提前嗅到了消费升级的商机而大力布局中端酒店收效甚丰2015年华住税前利润的增长有70%是由全季这一中端品牌贡献而来
现在酒店行业也开始了整体的并购和升级华住收购桔子酒店锦江收购维也纳并创立了自己的精品酒店品牌——喆啡和丽枫如家也将原本低端的如家连锁升级为如家精选未来如家酒店在硬件和软件上还将朝着智能化的方向升级酒店可实现智能门锁刷脸入住等功能
中端轻奢市场的红利
同时以体验和品牌见长的一些中端轻奢酒店受到资本热捧以亚朵CitiGO诗莉莉桔子水晶等为代表的新型轻奢酒店品牌迅速在市场上崛起消费者会敏感于如家和汉庭的涨价但对以体验和主题为主的中端酒店来说价格则没那么重要体验和细节会让用户感觉物超所值
中端酒店板块的红利正式来临从而带动中国酒店业进入一个新的发展黄金期为抢占市场中端酒店也纷纷明确了各自品牌的精准定位比如诗莉莉以爱与美的共鸣来吸引那些追求个性化小众化的8090后群体客群以追求浪漫情感体验的女性和情侣为主
它在大理打造的泛蜜月客栈价位1000-1500之间而爱的美宿馆因为在住宿外还可以体验到各类唯美元素打造的体验展览馆因此价位在2000以上价格直逼某些五星级酒店
而CitiGO主打潮人和社交构建了强大的公共区域如餐厅酒吧屋顶花园露天电影健身房为住客提供丰富的社交功能场景亚朵提倡人文温暖有趣的在路上的生活方式设计以阅读人文摄影两大主题为主的空间并为用户提供超出酒店边界的包括餐饮出行健身社交艺术旅游等高品质非标准化的服务体验
围绕着消费升级整个酒店行业都在重新考量如何丰富体验的内涵不仅是硬件软件的升级而是更精准地满足用户需求让体验超出酒店这个位置的范畴能提供聚焦于社区或国家区域内的独特体验在这一背景下产生估值近300亿美元的Airbnb而各酒店集团也逐渐从过去以规模为中心转向以顾客需求为中心进行产业优化和调整
其实最近三年来家电业发生的变化就像现在酒店业正在发生着的一样从规模驱动向用户需求驱动转变从价格需求到情感体验转变中产阶级不仅崛起而且中产生活方式还能更加细化比如丹麦小确幸hygge瑞典lagom刚刚好原则日本冲绳生活哲学ikigai
这一届成长型的消费者是集审美享受和自我认同于一身他们认定一个能带来身份认同和自我实现感的人生目标重视人生中的的小确幸与日常中所有与之有关的小事就都可以做得很开心
显然价格低廉的经济型酒店不能满足这一情感需求而外观没有设计感主打价格的低端家电也不能满足此前被家电业委以重任的发展策略转眼间就在市场上失效不是这一届消费者难带而是企业自己抱守残缺所以从现在开始品牌要思考的就是如何让用户产生这种共鸣感与用户保持同步
其实人生就像张爱玲说的出名要趁早当然家电业的转型更要趁早啊

作者:家电圈
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