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泸州老窖频繁不走寻常路 重回三甲竟靠剑走偏锋?
作者:未知 来源:新浪财经时间:2018-03-05 09:47:00


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提及泸州老窖股份有限公司(以下简称“泸州老窖”,000568.SZ),大多数人都能想到是白酒品牌,但又有多少人能想到,如今“泸州老窖”也是一个香水品牌?

近日,作为中国老牌四大名酒之一的泸州老窖,竟跨界做起了香水。不仅如此,还推出了酒心巧克力。一时间,类似“干了这瓶泸州老窖香水”这样的段子和评论在网络中大量出现。

如果说泸州老窖以前推出养生酒、鸡尾酒等产品还算是酒类产品线的延伸,可以说是有迹可循,那么现在做香水和酒心巧克力确实有点让市场各方看不懂了。

泸州老窖接二连三搞跨界的主要原因是什么?如此一来,拿什么实现重回白酒前三甲的战略目标?就此,《投资者报》记者联系到泸州老窖董秘办,但截至发稿并未得到任何解释。

 推出香水引争议

近日,老牌白酒企业泸州老窖推出一款名为“顽味”的定制香水。这一令大多数人跌破眼镜的举措随即便在社交平台引起了刷屏,成为香水“网红”。随后,两万瓶香水上市便告售罄。

此外,泸州老窖还在情人节和春节期间推出一款泸州老窖酒心巧克力。

显然,这样的跨界“玩”得有点大,由此引发热议也在情理之中。有不少业内人士对此提出质疑,认为泸州老窖做香水,别说无法和香奈儿、LV等国际大牌的香水相比,就和二三线日化品牌相比也没有优势。那么,公司做这样的跨界是出于什么样的商业逻辑?

在中国食品(港股00506)产业分析师朱丹蓬看来,泸州老窖出产香水,标志着中国白酒行业普遍走向年轻化,这一举动更像是希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。

话虽如此,但在白酒行业里,对泸州老窖这一举措有着很大的争议。有业内人士就认为,泸州老窖推出香水品牌与自身的主营业务关联度非常低,甚至在基本格调上还有着很大的冲突。在社交网络上引起的热议,看似给泸州老窖做了一次免费广告,让更多的年轻人了解泸州老窖,可这背后却不利于品牌聚集。

然而,值得注意的是,这已不是泸州老窖第一次推出非白酒业务。近年来,泸州老窖先后推出预调鸡尾酒、养生酒等多款新品。为何泸州老窖要如此接二连三地跨界发展?跨界的产品销量到底如何?为公司带来了多少业绩?由于公司并未对此向记者给出回复,暂时无法获知。

并购川酒显野心

白酒行业经过近几年的调整,同业收购已经成为一种常态。比如茅台收购习酒;五粮液(74.060, 0.64, 0.87%)此前投资收购河北永不分离酒业和河南五谷春酒业,去年3月又与山东古贝春酒业传出绯闻。

此外,区域酒企也开始重视资产收购,就连在资产收购方面沉默了6年之久的泸州老窖也不例外。

泸州老窖在最近发布的公告中披露,拟以现金收购四川发展酒业投资有限公司(以下简称“川酒投”)30%股权。公告显示,川酒投由四川发展(控股)有限责任公司(以下简称“川发展”)与泸州老窖集团共同出资组建而成,泸州老窖控股股东泸州老窖集团认缴出资1.5亿元,占川酒投股份总数的30%;川发展认缴出资3.5亿元,占川酒投股份总数的70%。川酒投的业务侧重于酒业投资和收购白酒产业链上各类优势企业的股权和酒类优质资产。此次收购完成后,川酒投第二大股东将由原泸州老窖集团变为泸州老窖。如果这一交易达成,泸州老窖很可能通过川酒投重启资产并购。

对此,有业内人士分析称,白酒行业低迷期过后,资产收购已经成为白酒业发展趋势,泸州老窖此次收购川酒投股权也显现了并购野心,再加上接连推出跨界产品,意在通过多领域布局促使业绩快速增长,以达重回三甲阵营目标。



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责任编辑:ltzhaolu